نون - في خطوة وصفت بأنها "خروج عن المألوف"، تتجه شركة "أبل" الأمريكية لتغيير استراتيجيتها التقليدية التي اتبعتها لأكثر من 15 عاماً في الكشف عن هواتفها الجديدة.
تشير التقارير إلى أن الشركة لن تطلق سلسلة "آيفون 18" كاملة في وقت واحد كما جرت العادة في شهر سبتمبر/أيلول من كل عام.
وتواجه العملاق التكنولوجي "معضلة" ناتجة عن توسع قائمة أجهزتها المنتظرة، حيث من المتوقع أن يشهد العام المقبل الكشف عن 6 طرازات مختلفة هي: (iPhone 18 Pro، iPhone 18 Pro Max، iPhone Ultra -أول هاتف قابل للطي من أبل-، بالإضافة إلى iPhone 18، iPhone 18e، وiPhone Air 2).
ولضمان حصول كل طراز على الزخم التسويقي المناسب، قررت أبل -بحسب التسريبات- تقسيم عملية الإطلاق إلى مرحلتين زمنيتين:
المرحلة الأولى (خريف 2026): ستخصص لإطلاق الفئات الرائدة والأغلى ثمناً، وهي "البرو" و"البرو ماكس" ونسخة "ألترا" القابلة للطي.
المرحلة الثانية (ربيع 2027): ستشهد إطلاق الطرازات الأكثر اقتصادية، وهي "آيفون 18" والنسخ "18e" و"Air 2".
وتأتي هذه الاستراتيجية بعد ملاحظات دقيقة من أبل حول سلوك السوق؛ حيث تبين أن الطرازات الأقل سعراً (مثل Plus وMini) كانت تضيع في ظلال الضجة الإعلامية التي تصاحب النسخ "البرو" عند إطلاقها جميعاً في وقت واحد.
ويهدف هذا الفصل الزمني إلى منح كل جهاز "لحظته الخاصة" في لفت انتباه المستهلكين وتحقيق مبيعات مستقلة بعيداً عن المنافسة الداخلية بين أجهزة الشركة نفسها.
ويبقى السؤال المطروح لمحبى العلامة التجارية: هل ستنجح هذه الاستراتيجية في تعزيز مبيعات الفئات المتوسطة من آيفون، أم أن الجمهور سيظل يترقب دائماً "الأقوى" في سبتمبر/أيلول؟
